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换种方式,大众文化创意竟如此迸发

时间:2018年08月08日 来源:《中国艺术报》 作者:孙 奕
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  在近段时间备受热议的短视频平台抖音上,许多用户用自己独特的拍摄视角,记录下他们镜头中的敦煌,或拍下仿若触手可及的星空万里;或回味月牙泉流传千载的故事;有的用户身着敦煌壁画同款服饰,在大漠中翩翩起舞;有的专门模仿《大话西游》中紫霞仙子的扮相,配上电影中经典桥段的台词,演绎属于他们自己的那段《大话西游》……激发他们这些行为的便是由甘肃敦煌宣传部门携手抖音推出的“跟着抖音游敦煌”活动。截至目前,“跟着抖音游敦煌”相关短视频已经有超过7.8亿人次观看,其吸引力与传播力可见一斑。

  其实,敦煌并非短视频平台上独有的“网红”城市,此前,西安、重庆、成都、大理等地就已经因为各自独具风格的当地文化与特色景点、美食等内容而在短视频平台走红。最近兴起的短视频平台也因此越来越受到各地宣传部门的青睐,许多已经开展合作,将短视频平台作为文化、旅游宣传的重要媒介,开始通过短视频平台打造城市文化名片。而在此过程中,我们看到了大量来自大众的创意在相关平台上的迸发。由用户们自发创作的展现当地方方面面、点点滴滴美好生活的短视频的确比官方推出的宣传片更接地气、更有人情味,更能立体展示当地的文化魅力,自然也更受欢迎。比如被称为抖音上“最受用户喜欢的音乐”《西安人的歌》描述了西安城市的特色,目前播放量已达到十多亿次,这便是由两个热衷于推广陕西文化的年轻人所创作的。

  短视频平台作为一种新兴的社交应用,其用户多为年轻人群体,多以轻松、愉快的内容为主,符合该群体的喜好,具有较强的社交属性。用户可根据自身喜好产生聚合效应,在观看短视频的同时,也能制作并发布短视频,实现发布者与受众身份的实时互换,在“人人都是传播者”的基础之上发展为“人人都是创意者”。而与手机相关的技术的发展也为人们的无限创意“加持”,比如,手机摄像头像素的提高,短视频APP提供的各种视觉“效果”和个性化的配乐以及后期编辑功能,让用户制作的短视频更具个性和创意,让大众在日常生活、经验中所迸发的创意灵感在平台上得到了很好的展示与互动。不同内容和风格的短视频进而又能满足不同用户多样化的精神文化需求。

  笔者还联想到前不久收官的纪录片《如果国宝会说话》第二季受到海内外观众的广泛好评和喜爱。在宣传期,《如果国宝会说话》的官方微博推出了一套“国宝戏精附体海报”,巧妙地融合了古典文化与今年夏天的热门词汇,这些词汇正是来自大众的文化创意成果,例如,木雕双头镇墓兽配上了“我头上有犄角”的“宣言”,击鼓说唱俑一个侧身为自己争取了一把“C位”。这些海报里的“画里有话”让平时放在博物馆里的严肃馆藏变得亲切可爱,引发更多观众尤其是年轻观众关注文物、了解历史的兴趣,有效地吸引观众观看该纪录片,扩大传统历史文化的影响力,这也是大众文化创意的一种“反向”延伸。

  习近平总书记在党的十九大报告中指出,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。以短视频平台为代表的新兴传播媒介正在以更加贴近大众的方式,激发人们对于中华文明、优秀传统文化的探求欲和传播欲。当然,新事物的发展总是带着“两面性”。例如,短视频平台在发展过程中也有不少问题:备受诟病的涉色情、暴力内容,以标题党为代表的“噱头”大过内容,不尊重甚至盗用他人原创素材,内容低俗,售卖假货,“电梯舞”等引发模仿并危害社会公共安全的视频内容等。监管部门需加强审查和处置,有效遏止不良文化的侵扰,为正能量文化创意的迸发创造良好的网络空间。

(编辑:王少杰)
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